而朋友圈廣告則是基于公眾號廣告的一種拓展形式，相比起廣告牌的方式，朋友圈廣告更為主動。他會出現(xiàn)在用戶的朋友圈信息流當(dāng)中，以“原創(chuàng)朋友圈”的形式出現(xiàn)。除了文字、圖片之外，在詳情當(dāng)中還可以添加外部鏈接，點贊與評論跟正常的朋友圈無異，互動的內(nèi)容同樣是好友可見。不過仔細看一下還是可以分辨廣告和原創(chuàng)朋友圈的，首先名稱和頭像來源于廣告主的微信公眾號，除非你的好友更改這些（我今天的朋友圈里面就出現(xiàn)了這個情況，還好我有備注直接識破了這個伎倆），否則沒有關(guān)注的賬號所發(fā)的內(nèi)容必然是廣告。另外在右上角會有“推廣”字樣，類似的方式在微博上也有體現(xiàn)。不過用戶可以點擊推廣選擇屏蔽這條。
     

    那么廣告出現(xiàn)的幾率和范圍是什么樣的呢？這就跟廣告主的需求有關(guān)了，微信廣告的優(yōu)勢就在于他可以根據(jù)用戶的訂閱習(xí)慣和各種數(shù)據(jù)來確定投放的范圍，可以精準(zhǔn)投放。同樣一條廣告并不會像今天的“微信團隊”一樣出現(xiàn)在所有人的朋友圈里面。
     

     而微信廣告的另一個優(yōu)勢在于通過用戶建立起來的社交關(guān)系進行傳播，以前的方式是通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)來實現(xiàn)，這一次朋友圈廣告選擇了另外一種對用戶來說更加被動的方式。舉例來說，我的朋友圈出現(xiàn)一條廣告，我如果選擇屏蔽了它，或者根本不去碰它，那么這條廣告出現(xiàn)在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我與這條廣告進行了互動（比如點擊了詳細信息、閱讀了圖片或者跳轉(zhuǎn)鏈接，甚至點贊和評論），那么他在我好友的朋友圈中出現(xiàn)的幾率就提高到了95%。
     假設(shè)我有一個很寂寞的好友，他與每條廣告都進行互動，那么我朋友圈里出現(xiàn)廣告的幾率就大大增加。這無疑是一種新型的“病毒傳播”，我還沒有辦法切斷病毒源，因為我根本無從得知是哪個好友。
     

     雖然如此，用戶其實無需擔(dān)心朋友圈被廣告充斥，因為一條廣告的有效期為7天，而單個用戶48小時之內(nèi)只會收到一條廣告，而且，廣告出現(xiàn)的六個小時之內(nèi)沒有進行互動，則廣告會從你的朋友圈中消失，如果互動了則會一直留著。所以最壞的情況是：你的朋友圈每兩天會出現(xiàn)一條廣告，相比起來雞湯和代購比它洶涌多了。
     對于廣告主來說，微信廣告團隊提供了多種計費方式，按照地域、點擊、互動和曝光詳細的區(qū)分了收費標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告主可以更加有效的投放廣告，獲取廣告收益和效果數(shù)據(jù)。對于用戶來說，既然營造了如此一個環(huán)節(jié)，怎么能不被利用呢。而騰訊官方也發(fā)布聲明，表示廣告也要以用戶體驗為第一位。用我朋友圈里的一個用戶話說：“反正已經(jīng)充斥著那么多廣告了，還在乎這一點么？”